说到 Jonathan Ive，我们都不陌生。他是 Apple 副总裁兼首席设计师，iMac、iPod、iPhone、iPad 等经典的 Apple 产品都是他的杰作，Apple 也因为他的卓越设计而受益匪浅。几乎在 Apple 的每一部新产品宣传影片里，你都能看到他在纯白色的背景前强调设计的重要性那认真的表情和浓浓的英国口音。
近日他 接受《WIRED》杂誌英国版採访 ，发表了一系列言论。首先他强调了 Apple 公司的目的不是为了赚钱。
「Apple 不是为了赚钱」这番言论，我们已经不是第一次听到。已经去世的前 Apple CEO Steve Jobs 就在生前不止一次地强调过赚钱不是 Apple 的目的，而他个人说过「我不会让金钱毁掉我的生活」。Ive 提到 90 年代 Apple 几近破产，而 1997 年 Steve Jobs 回归之后，「他的观点是这些产品还不够好，我们需要做出更好的产品」。不过，Steve Jobs 也说过「能赚钱很棒，因为那样你才能够创造伟大的产品」。
当然，这番言论见仁见智。在此之前，Apple 对完美产品的卓越追求毋庸置疑。不过，在 Tim Cook 接任后，我们不担心 Apple 能做好运营，我们担心 Apple 做不出伟大的产品。毕竟，老乔离去， Apple 到现在还给人留着「吃老本」的印象。备受期待的新款 iPhone，从 疑似洩漏出来的照片 上看也似乎看不到突出的设计亮点，不过这也不排除是 历史的重演 。
说完「赚钱不容易」之后，Ive 谈到了自己的老本行「设计」。
与其他比较「博爱」的科技公司相比，Apple 确实要「专情」不少。不仅产品线较少，就连更新频率也保持在一年至两年一次。通过这样的战略让自己「一鸣惊人」，Apple 可谓屡试不爽。不过这也同样有它的高风险，一旦产品达不到群众的「高期待」，遭到批评也不是不可能。
没有人怀疑 Ive 对设计的痴迷和追求，他自己形容「那种创造的过程无法用言语形容」。
相信你不会不知道 Steve Jobs 的名言：「人们不知道想要什幺，直到你把它摆在他们面前。」Ive 说了解潜在的机会，让自己掌握相关技术并创造出与机会相符的伟大产品，是设计师的职责。
我想这并不只是设计师的职责，还是 Apple 肩上的重担。领先的五年已经过去，人们期待，还会不会有下一个领先的五年？